Частным клиентам Бизнесу Предпринимателям О компании
Еще
Частным клиентам Бизнесу Предпринимателям Госзаказчикам Поставщикам и партнерам МТС/Медиа Investor Relations
 
Поддержка
 
МТС
Информация
о МТС
МТС в Чеченской Республике
Руководство филиала в Чеченской Республике
МТС в России и в мире
О компании
Структура компании
Миссия и стратегия
Топ-менеджмент МТС
История МТС
Достижения МТС
Правовая информация
Контакты
Для клиентов
Для государственных органов
Для правоохранительных органов и судов
Благотворительность и социальные проекты
Для соискателей вакансий
Для поставщиков и партнеров
Для инвесторов и акционеров
Для СМИ
МТС в социальных сетях, мессенджерах и интернет-сервисах
Почтовый адрес ПАО «МТС»
Медиа-центр
Сообщения компании
Новости МТС в Чеченской Республике
Новости МТС в России и мире
МТС о технологиях и инновациях
Финансовая отчетность
Медиабанк
Интервью топ-менеджеров МТС в СМИ
Фотобанк
Корпоративный стиль
Реклама МТС
Контакты медиа-центра
Пресс-секретарь в Чеченской Республике
Пресс-секретарь ПАО «МТС»
Пригласить спикера МТС
МТС в социальных сетях
МТС в мессенджерах и интернет-сервисах
Инвесторам и
акционерам
Корпоративное управление
Корпоративный секретарь
Раскрытие информации
Предоставление информации по запросам акционеров
Документы ПАО «МТС»
Общие собрания акционеров
Личный кабинет акционера
Структура акционерного капитала ПАО «МТС»
Основные дочерние общества
Контроль и аудит
Дивиденды
Руководство
Правление МТС
Совет директоров МТС
Комитеты Совета директоров
Информация о заседаниях
Рынок акций
Описание
Программа приобретения
Порядок выкупа акций ПАО «МТС»
Рынок облигаций
Описание
Уведомление о погашении именных облигаций ПАО «МТС»
Другое
Регистратор
Календарь инвестора
FAQ
Реквизиты
Контакты для инвесторов и акционеров
Устойчивое
развитие
Благотворительные и социальные проекты МТС
МТС – детям
МТС – обществу
МТС – старшему поколению
МТС – окружающей среде
Новости и отчеты
Новости
Отчет устойчивого развития
Оценка условий труда
Принципы корпоративной социальной ответственности
Социальная ответственность
Политика благотворительности
Контакты
По вопросам благотворительности
По вопросам корпоративной социальной ответственности
Комплаенс и
деловая этика
Работа
в МТС
Поиск
Частным клиентам
Бизнесу
Личный Кабинет
Личный Кабинет
МТС Деньги
МТС Деньги
МТС Cashback
МТС Cashback
МТС ТВ
МТС ТВ
МТС Музыка
МТС Музыка
МТС Библиотека
МТС Библиотека
Вторая память
Вторая память
МТС Live
МТС Live
МТС Поиск
МТС Поиск
Все сервисы
Виртуальный менеджер
Виртуальный менеджер
Workzen
Workzen
Автосекретарь
Автосекретарь
8-800
8-800
MTS Cloud
MTS Cloud
Управляемый VPN
Управляемый VPN
МТС Банк
МТС Банк
МТС Маркетолог
МТС Маркетолог
МТС Коммуникатор
МТС Коммуникатор
Войти
Войти
  • О компании
  • Медиа-центр
  • Сообщения компании
  • Новости МТС в России и мире
Все Новости

Аналитический отчет МТС: лучшая цена на гаджеты в салонах МТС стала драйвером роста продаж в операторском ритейле

27 ноября 2015

Основные тренды российского рынка смартфонов в третьем квартале 2015 года:

  • МТС предложила своим клиентам лучшую в России цену на гаджеты, что привело к росту числа посетителей магазинов в 1,5 раза за квартал;
  • Результаты продаж в рознице МТС оказались значительно выше рынка: в третьем квартале продажи смартфонов выросли в 1,7 раза в штуках и в 1,9 раза в рублях в годовом выражении, в то же время российский рынок смартфонов в целом за аналогичный период уменьшился на 2% в штуках, рост выручки не превысил 19%;
  • Отказ МТС от маржи при продаже мобильных устройств и высокий спрос населения на интернет-гаджеты стали причинами рекордного прироста пользователей смартфонов в сотовой сети МТС — проникновение смартфонов в абонентскую базу МТС составило 47,4%, что сопоставимо с общеевропейскими показателями;
  • Количество LTE-смартфонов на платформе Android в сети сотовой связи МТС в третьем квартале впервые превысило число LTE-смартфонов Apple;
  • Самыми популярными смартфонами в рознице МТС в отчетный период стали бюджетные 3G-устройства, стоимостью до пяти тысяч рублей — часть их владельцев оператору еще предстоит вовлечь в число постоянных пользователей мобильного интернета;
  • Покупая смартфон, россияне все меньше смотрят на бренд, решающими факторами при выборе нового устройства стали потребительские характеристики: диагональ экрана, объем батареи, качество камеры, поддержка LTE-сетей;

Розничная сеть МТС: агрессивный спрос на интернет-гаджеты

Графики

В рамках стратегии МТС по привлечению качественных пользователей мобильного интернета, в 3 кв. 2015 года оператор продолжил держать лучшие цены на интернет-гаджеты в России, которые установил еще в апреле. Такой подход позволил привлечь в салоны МТС значительное число новых покупателей — в 3 кв. 2015 года в сравнении со 2 кв. 2015 года количество посетителей салонов Розничной сети МТС выросло в 1,5 раза.

Хотя в 3 кв. 2015 года участники рынка мобильной электроники последовали за МТС и также снизили стоимость интернет-гаджетов, МТС сохранила лучшие на рынке цены на устройства что в итоге позволило МТС превзойти показатели рынка в деньгах и в штуках в квартальном (рис. 1), а также в годовом выражении (рис. 2).

Доля смартфонов в продажах всех телефонов в рознице МТС в 3 кв. 2015 года достигла 70%, в выручке — 92%.

С развитием сетей «четвертого поколения» (у МТС они работают в 78 регионах РФ) потребители стали активнее покупать LTE-гаджеты, чтобы смотреть онлайн-видео, слушать музыку и выходить в соцсети. В отчетный период продажи LTE-смартфонов в магазинах МТС продемонстрировали максимальную динамику в истории, увеличившись за год в штуках в 5,3 раза, в рублях — более чем в 4 раза. Динамика продаж LTE-смартфонов на российском рынке в третьем квартале была хуже: годовой рост в штуках составил 1,9 раза, в рублях — 1,7 раза. Покупатели чаще приобретали LTE-¬¬смартфоны именно в МТС из-за лучших цен: в отчетный период LTE-смартфоны в рознице МТС стоили в среднем 14,5 тыс. рублей в то время, как у других ритейлеров — 21,3 тыс. рублей или в 1,5 раза дороже (рис. 3).

Графики

Высокие квартальные продажи смартфонов на рынке и в операторской рознице привели к росту числа зарегистрированных в сети МТС смартфонов. На конец 3 кв. 2015 года доля смартфонов в сотовой сети МТС достигла 47%, что сопоставимо с общеевропейским уровнем: телекоммуникационные операторы Европы демонстрируют проникновение смартфонов в базу на уровне 53%. Число LTE-смартфонов в сети связи МТС к концу 3 кв. 2015 года выросло на 30% в квартальном выражении и в 2,5 раза за год.

Смартфоны на Android впервые обогнали iPhone в LTE-сети МТС

Большинство проданных в 3 кв. 2015 года LTE-смартфонов работали на платформе Android, в результате в отчетный период впервые в истории Android-смартфоны обогнали устройства Apple по количеству зарегистрированных гаджетов в сотовой сети «четвертого поколения» МТС. Доля Android-смартфонов в LTE-сети МТС в 3 кв. 2015 года превысила 50%, увеличившись сразу на 5 п.п. за квартал — рекордный показатель в истории. Доля iOS в квартальном выражении сократилась на 4 п.п.

Основной вклад в рост числа 4G-абонентов МТС пришелся на владельцев бюджетных устройств — почти половина проданных в 3 кв. 2015 года в рознице МТС LTE-смартфонов стоили дешевле 10 тыс. рублей. Большинство продаж LTE-устройств на Anrdoid обеспечили такие бренды как Samsung, Sony, Alcatel и МТС. От ускоренного насыщения сетей LTE-девайсами выигрывают операторы связи: только два процента пользователей 4G потребляют менее 1Мб в месяц, владельцы LTE-смартфонов являются драйверами роста выручки операторов.

Высокий спрос на бюджетные 3G-смартфоны: вызов для оператора

Отличие 3 кв. 2015 года от предыдущего отчетного периода — в рознице МТС максимальные продажи в штуках пришлись на бюджетные и ультра-бюджетные 3G-смартфоны. Такие устройства — объект интереса начинающих пользователей, которые покупают первый смартфон по минимальной цене на замену простому телефону для звонков и начинают пользоваться мобильным интернетом спустя какое-то время. В абсолютных цифрах наибольшие продажи смартфонов в рознице МТС в 3 кв. 2015 года пришлись на 3G-устройства по цене от 3 до 5 тысяч рублей, спрос на них за год вырос в 2,6 раза.

Вадим Савченко, вице-президент МТС по продажам и обслуживанию:

«Мы видим значительный рост числа посетителей в нашей рознице. Это не удивительно, ведь со снижением реальных доходов, потребители идут в те магазины, где они могут получить всю корзину услуг по лучшей цене. В результате, мы не только привлекли в наши магазины новых покупателей смартфонов, но и увидели наивысшие за последние два года темпы прироста пользователей смартфонов в сотовой сети МТС. Вместе с тем, основной спрос сейчас приходится на самые доступные устройства, владельцы которых привыкли говорить, но в активное пользование мобильным интернетом их нам еще предстоит вовлечь. Сегодня каждый третий новый обладатель смартфона в России не использует его для выхода в сеть, и в первую очередь это касается именно владельцев бюджетных гаджетов. Поэтому МТС запускает обучающие программы и специальные предложения для расширения числа пользователей мобильного интернета и популяризации интернет-сервисов. Наши усилия по повышению доступности интернет-гаджетов позволят получить нам отложенный эффект в виде роста доходов от увеличения потребления интернет-сервисов».

Не брендом единым: смартфоны выбирают за потребительские характеристики

Ключевыми факторами при выборе смартфона в 3 кв. 2015 года наряду с ценой стали возможность доступа к сети LTE, большая диагональ экрана, объем оперативной памяти, мощная аккумуляторная батарея. Снижение покупательской способности населения отодвинуло на второй план фактор бренда производителя смартфонов: россияне готовы купить устройство любого вендора, если оно устраивает их по цене и потребительским характеристикам.

По итогам 3 кв. 2015 года лидером по объему выручки и продажам в штуках в России остался Samsung (доля 23% в штуках и 27% — в рублях). Samsung оказался единственным A-брендом, который за год не только не потерял, но и нарастил присутствие на российском рынке смартфонов. Это произошло за счет политики доступных цен на LTE-¬смартфоны, фаблеты, устройства с хорошей камерой и мощной батареей.

В Розничной сети МТС лидером по объему продаж в штуках 3 кв. 2015 года среди A-брендов стал Samsung, среди B-брендов — Alcatel. При этом, из-за низких цен на устройства, больше половины продаж смартфонов в рознице МТС обеспечили устройства A-брендов (Samsung, Sony, HTC, Microsoft и Apple) — потребители шли в МТС за подешевевшими гаджетами.

Розница МТС стала крупнейшим мобильным ритейлом в России

Графики

В третьем квартале Розничная сеть МТС стала крупнейшим в России сотовым ритейлом, обогнав по числу салонов «Евросеть», «Связной», а также розничные сети «Мегафона» и «ВымпелКома» (рис. 4)1. На конец 3 кв. 2015 года собственная розница МТС насчитывала 4,7 тысячи салонов, в том числе 1,6 тысячи франчайзинговых. За июль-сентябрь 2015 года под брендом МТС в России было открыто почти 300 новых магазинов.

Абоненты МТС могут кроме салонов собственной розницы подключить контракты в более 60 тысячах салонов локальных партнеров МТС, заказать сим-карты в интернете на сайте МТС, Ozon.ru и др. Оплатить услуги оператора можно в более 500 тысячах оффлайн-точек оплаты услуг связи в регионах России — банкоматах, терминалах Qiwi, Киберплат и других партнеров.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Пресс-служба ПАО МТС
Дмитрий Солодовников
Тел.: (495) 766-00-25
twitter: twitter.com/mts_news
e-mail: pr@mts.ru

* * *

ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) является ведущим телекоммуникационным оператором в России. Консолидированная абонентская база компании, без учета абонентской базы «МТС Беларусь» составляет порядка 100 миллионов абонентов. МТС и ее дочерние компании оказывают услуги в стандарте GSM во всех регионах России, а также в Армении, Беларуси, Украине, Узбекистане и Туркменистане; в стандарте UMTS - во всех регионах РФ, Армении, Беларуси; в стандарте CDMA-450 – в Украине; в стандарте LTE – в России и Армении. Компания также предоставляет услуги фиксированной связи и кабельного телевидения во всех федеральных округах России и в Украине - количество абонентов платного домашнего телевидения МТС составляет более 3 миллионов домохозяйств, количество абонентов широкополосного доступа в интернет – более 2 миллионов. В 2014 году бренд МТС седьмой год подряд вошел в топ-100 самых дорогих брендов в мире в рейтинге BRANDZ™, опубликованном международным исследовательским агентством Millward Brown, признан самым дорогим российским телекоммуникационным брендом, вошел в десятку крупнейших по стоимости мировых телекоммуникационных брендов. С июня 2000 года акции МТС котируются на Нью-йоркской фондовой бирже под кодом MBT. Дополнительную информацию о компании можно найти на сайте www.mts.ru

* * *

Некоторые заявления в данном пресс-релизе могут содержать проекты или прогнозы в отношении предстоящих событий или будущих финансовых результатов Компании в соответствии с положениями Законодательного акта США о ценных бумагах от 1995 года. Такие утверждения содержат слова «ожидается», «оценивается», «намеревается», «будет», «мог бы» или другие подобные выражения. Мы бы хотели предупредить, что эти заявления являются только предположениями, и реальный ход событий или результаты могут отличаться от заявленного. Мы не обязуемся и не намерены пересматривать эти заявления с целью соотнесения их с реальными результатами. Мы адресуем Вас к документам, которые компания отправляет Комиссии США по ценным бумагам и биржам, включая форму 20-F. Эти документы содержат и описывают важные факторы, включая те, которые указаны в разделе «Факторы риска» формы 20-F. Эти факторы могут быть причиной расхождения реальных результатов от проектов и прогнозов. Они включают в себя: тяжесть и продолжительность текущего состояния экономики, включая высокую волатильность учетных ставок и курсов обмена валют, цен на товары и акции и стоимости финансовых активов, воздействие государственных программ России, США и других стран по восстановлению ликвидности и стимулированию национальной и мировой экономики, нашу возможность поддерживать текущий кредитный рейтинг и воздействие на стоимость финансирования и конкурентное положение, в случае снижения такового, стратегическая деятельность, включая приобретения и отчуждения и успешность интеграции приобретенных бизнесов, включая компанию «Комстар – ОТС», возможные изменения по квартальным результатам, условия конкуренции, зависимость от развития новых услуг и тарифных структур, быстрые изменения технологических процессов и положения на рынке, стратегию; риск, связанный с инфраструктурой телекоммуникаций, государственным регулированием индустрии телекоммуникаций и иные риски, связанные с работой в России и СНГ, колебания котировок акций; риск, связанный с финансовым управлением, а также появление других факторов риска.

1 http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/11/16/616914-salonov-MTS

МТС — связь и экосистема цифровых сервисов
Актуальные новости не только о тарифах и услугах связи, но и новых продуктах МТС: цифровых приложениях для работы и отдыха, ТВ и медиа, финансовых сервисах, технологиях для запуска и продвижения бизнеса и других сервисах компании
Связь Перейти в МТС Финансы Интернет-магазин Акции Карьера в МТС Поддержка
Социальные сети
Приложения
Мой МТС
Скачать
МТС Cashback
Скачать
Контакты Раскрытие информации Документы ПАО МТС Политика обработки cookies English Карта сайта Новости Комплаенс и деловая этика Соглашение о пользовании системой
© 2020 ПАО «МТС» Все права защищены
18+